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 Coke : Des sensations artistiques
La commande est surprenante : le Lieu unique, espace d’art situé à Nantes, a ouvert un laboratoire pendant trois mois pour permettre à neuf plasticiens nantais de créer des œuvres inspirées par la marque Coca-Cola light. Libres à eux de s’en moquer, s’en défier, de glorifier la bouteille aux formes et logo reconnaissable entre mille. David Michael Clarke, Claude, Béatrice Dacher, Cyrille Diatkine, Patrice Gaillard, Michel Gerson, Annabelle Hulaut, Ronan Masson et Sandy Queudrus se sont prêtés au jeu. Le résultat a été exposé dans ce même lieu du 6 au 18 janvier 2004 et en mars prochain sortiront les packs artistes, c'est-à-dire des accessoires de décoration et consommation tels des verres, fauteuils... customisés par les artistes.
Coca-Cola n’en est certes pas à son coup d’essai concernant l’art et le marketing. L’illustrateur Haddon Sundblom, en 1931, dessina Santa Claus, devenu alors père Noël, se désaltérant grâce à une bouteille de Coca. Ce gros personnage à barbe blanche et manteau rouge devint l’image du père Noël. Un sacré coup de publicité !
Citons également les sérigraphies d’Andy Warhol, le logo détourné de Wim Delvoye, les séries limitées de cannettes décorées par des artistes contemporains (Patrick Corillon…).
Bien sûr, en tant qu’un des emblèmes des Etats-Unis, ce soda a aussi été détourné sans le moindre accord de la marque (Pop star de Philippe Huart par exemple). Cela reste pourtant au bénéfice de la société car le logo (ou bouteille) est considéré comme incontournable, boisson gazeuse number one partout dans le monde. Trop fort !
Mélanie Chardayre
Illustration :
David Michael Clarke
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Faites vos voeux !
Etherbrian
